户外广告牌规划对象的定义是指以建筑、结构、图像、音乐等有形或无形的物质形式向人们传递信息符号的一种形式。
根据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本和126个品牌的测试结果，户外广告已成为仅次于电视的第二大媒体，是最可持续、最古老的媒体。由于户外广告的地理位置是可选的，广告商可以认识到自己的领域。
户外广告有电子、交通空气、光源、绘画、图像、音乐、雕塑、城市小品等多种类型。包含立地式、附着式、空中式、投影式、音乐式等。
由于户外广告需要占用有限的城市空间来设置，并受到周围环境特征等资源条件的影响。附着式户外广告的特点必须依靠某些载体，如路标、灯箱、霓虹灯、电子显示器（屏幕）等实物造型等广告；或使用彩旗、横幅、气球等临时设施进行广告。 因此，从规划的角度来看，户外广告对城市空间影响最密切的两类户外广告，即各种长期附着在建筑上的户外广告，以及各种设置在城市道路、广场等空间上的户外广告。
